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简析高清LED显示屏硬实力与软实力


来源: www.bakoled.cn  时间:2016/6/16 8:40:10
资源占位的核心是:在产品或服务价值的构建和交付流程中,找出稀缺或可控制的关键资源,从而在价值链层面取得竞争优势。

LED显示屏行业发展至今,上、中游元器件的成本基本已经透明化了,与其费尽心思降低价格,不如调转方向求质量,毕竟产品质量是决定品牌忠诚度的关键因素:LED显示屏属于可持续使用的产品,客户会在长期使用过程中形成对于品牌质量的认知和认可,受众对于质量的认可和信任才是长期利益的保障。

渠道是企业品牌及销售的触角延伸,是大多数企业趋之若鹜的焦点,特别是近两年,随着LED显示屏价格逐渐平民化,应用不断向商业和民用领域渗透,市场需要靠持续放量带动增长。同时,一线城市市场逐渐饱和,LED显示屏企业开始转战二三线城市,一时间,渠道成为各路LED显示屏厂家的必争之地。

LED显示屏企价值链的资源占位除了原材料供应、渠道资源之外,资金供应、人力资源、设备资源等几个方面,也是屏企需要“占位”的资源。产品价值包括“硬实力”和“软实力”,硬实力指产品本身,“软实力”主要是指产品售后服务以及品牌竞争力等;

LED显示屏的售后服务工作是LED屏企为客户在使用过程中提供“产品”的延续,LED显示屏属技术类产品,从安装、操作到维护都需要专业的知识与技术,因此它的售后服务对客户而言更为重要。营销竞争力则指的是企业的营销、广告、公关能力,较强的营销能力可以带来更高的品牌知名度、培养更好的用户习惯等。

品牌竞争力则指的是品牌价值的认知和认可程度。良好的品牌形象可以形成品牌忠诚度,带来品牌溢价。近两年,LED显示屏行业持续的价格战在压低毛利率的同时,也在迅速淘汰规模较小的LED显示屏企业,唯有品牌才能为企业带来附加价值。从倒闭的LED显示屏群体中,我们不难看出,退出的企业往往都是产品缺乏特色,品牌特征不明显的企业,而历经风雨却始终屹立不倒的企业往往都是品牌深入人心,产品和服务特点鲜明的企业。品牌相当于企业或者产品的名片,有着不可估量的潜在价值,需要长时间的投入和坚持才能建立,是企业安身立命的宗旨,也是企业能够持续发展的竞争力。